“内容为王”是媒体融合的风帆

    在经历了传统媒体时代的“渠道为王”、网络时代的“技术为王”，自媒体时代的“关系为王”的种种“修正”之后，融媒体的发展迎来了重提“内容为王”的时代。肇始于世纪初学界引进的一个概念，“媒体融合”如今在中国风生水起并且开花结果，成为标志当代中国媒体转型与改革的一个里程碑。这一巨大的媒体变革，不是“西风东渐”的自然结果，而是源于中国社会发展和媒体格局调整的实际需要。（1月16日 《光明日报》）  

     传统媒体和新兴媒体的融合，如何才能够走得稳健有序，这是每个人都应该思考的真正问题。在传统媒体时代，由于网络的封闭性导致传播上的局限性，而随着互联网的传播，各种风向都开启了转播模式，一旦有任何风吹草动，都会掀起狂风巨浪。而从“渠道为王”到“内容为王”的重新梳理，大概能够看到未来媒体融合的方向。笔者以为，“内容为王”不仅是一个方向，更是媒体深度融合的风帆，将媒体荣融合这艘船吹向成功的彼岸。那么，如何才能够用好“内容为王”风帆呢？ 

  鼓励原创内容，杜绝抄袭复制。媒体融合的过程中，原创应该是领头雁。在媒体融合的过程中，推崇原创内容，杜绝抄袭复制，是检验媒体融合的成败关键。一方面，这需要大数据技术的更新换代，能够利用这样的大数据搜索和监测到复制的内容，从而进行屏蔽；另外一方面，对于查处的账号，一旦属实永远封闭，这是一个硬杠杠，也是一个必须恪守的原则。对于媒体融合来说，这才是“内容为王”的基本出发点所在，否则，抄袭泛滥的时代，媒体融合将会成为一个笑谈。 

    定制创新内容，减少粗制滥造。媒体融合的过程中，创新是一个绕不过去的弯。有鉴于此，“内容为王”的过程，就是不断推陈出新的过程。比如自媒体时代里，如何进行媒体融合呢，有两个方面需要完善。一个是传统媒体需要借鉴新媒体的技术和力量，运营他们的手段，推动自己的发展；一个就是新媒体需要吸收传统媒体的优势。只有如此，在优势互补的过程中，实现创新内容的呈现。当然，那些粗制滥造的内容，只能够系统识别，自动屏蔽，这样才能够唱响“内容为王”的旋律。 

    发展原发信息，屏蔽重复内容。“内容为王”，一个关键就是哪些内容是原发的，哪些内容是以前的，都需要检测到，这需要信息技术的发展。笔者以为，媒体融合就是这样的一个发展过程，对于传统媒体来说，不要悲观；对于新兴媒体来说，不要得意忘形。只有严格遵守“内容为王”的旋律，将那些原发的内容发掘出来，推而广之，将那些重复的内容屏蔽掉，不让其发布。才能够鼓励新的媒体生态。（来源：南京文明网）