2020年2月最新消息：近日，美国知名服装零售品牌Old Navy突然发布公告，将正式退出中国市场，并在3月1日关停所有线下及线上门店。目前，其正在对货品进行清仓处理。根据了解，这是GAP集团旗下的一个品牌，在华已经经营了六年时间，此次退出是为了专注于北美市场发展。

对于GAP大家应该不会陌生，从上世纪60年代创立至今已有五十余年的历史，是美国最大的服装企业之一。经过多年的发展，在全球开出三千多家门店，年营收超130亿美元，折合人民币约910亿元。

时间回到九十年代，Old Navy第一家门店在美国旧金山诞生，不久后迅速进驻全美数十家购物中心。品牌之所以被大众知晓，得益于其推出的Performance卫衣。这款经典的产品深受消费者青睐，甚至引来大量的模仿者，品牌知名度得以大幅度提升。

因品质过关、价格优惠，创立四年后品牌实现了十亿美元的销售额，成为美国服装零售行业的大黑马。在进入新世纪后不久便走出美国，开始开拓全球市场。据了解，它在加拿大市场上曾一天开出12家门店，开创了新纪录。其推出的Pixie裤曾在巴黎一年卖出240万条，领跑业界。

大概在6年前，GAP宣布将该品牌引入中国市场，并在上海开出近两千平米的全球最大的旗舰店。那个时候对大中华市场充满了信心。事实上，Old Navy在华经营初期，确实取得了不错的成绩。带动了其全球年销售额一度达到80亿美元，超过集团旗下GAP和Bananna Republic两大品牌之和。

遗憾的是，随着优衣库、ZARA等国际知名快时尚品牌在华持续发力，再加上本土服装品牌的崛起，Old Navy的业绩进入停滞期，近些年更是出现下滑。有业内人士分析指出：从品牌的角度出发，GAP集团在创新、运营和管理等方面均没有跟上消费者的步伐。创新研发速度慢、营销滞后、本土化运营不够等一系列原因，是造成品牌销量下滑的重要因素。